Il est primordial de faire un audit SEO, afin de déterminer la position du site sur les moteurs de recherches. En effet, pour maximiser son efficacité, vous devez être positionné au bon endroit pour devenir incontournable aux yeux de votre audience.

Voyons comment se déroule un audit SEO.

 

Coup d’oeil sur l’audit SEO

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour classer les sites web.
L’analyse SEO suit un ensemble de critères importants pour les algorithmes afin d’aider à générer du trafic sur un site. Tout cela en améliorant la visibilité de ses pages dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).

Un audit SEO peut vous aider à optimiser les performances de votre site pour le référencement naturel afin de faire face à la concurrence. Vous pouvez également utiliser un audit SEO pour vérifier si tout se passe bien sur votre site Web et vous assurer qu’il est sécurisé.
Le processus d’audit de site Web peut être divisé en trois piliers principaux :

  • l’analyse technique du site,
  • l’analyse du positionnementaudit seo
  • l’étude du contenu

Le déroulé d’un audit SEO

Étude de l’état technique de votre site

La partie technique du site représente un facteur essentiel pour votre référencement. Google analyse votre site à l’aide d’un robot qui va donner des indications à l’algorithme des résultats de recherche. De ce fait, il faut absolument partir du principe que vous vous adressez à un robot qui va lire votre code minutieusement, aucun détail ne passera à la trappe.

Il y a donc plusieurs éléments à surveiller sur votre site dans le cadre de l’analyse technique SEO. Pour en citer quelques-uns :

  • Présence d’un certificat SSL qui se traduit par une URL en HTTPS
  • Liens internes rompus qui aboutissent à des erreurs 404
  • Images rompues
  • Contenus dupliqués sur plusieurs pages
  • Un temps de chargement trop long

Pour faire cette étude, nous utiliserons un outil de “crawl” (exploration) de votre site qui va jouer le rôle du robot Google pour nous faire ressortir les défauts techniques.
Certains outils payants sont disponibles comme Semrush, mais il en existe également des gratuits comme Integrity ou Screaming Frog.

Analyse du positionnement actuel de votre site sur Google

Pour savoir sur quels axes vous devez progresser, il est essentiel de connaître votre positionnement actuel sur Google. Vous en déduirez facilement de simples opportunités pour vous positionner sur des requêtes à fort trafic.

experts SEO90% des clics sont réalisés parmi les 3 premiers résultats de recherche. Si vous constatez que l’une de vos pages a une position moyenne de 12 sur une requête à forte valeur ajoutée, vous pouvez mobiliser vos efforts pour progresser sur celle-ci.

Involontairement, vous êtes parfois positionné sur des requêtes auxquelles vous n’auriez pas pensé, avec un trafic conséquent. C’est l’occasion de pouvoir mieux constater les requêtes de recherches de vos cibles et de vous y adapter.

L’analyse du positionnement est en complément un bon moyen de contrôler votre positionnement, de voir si vous êtes présent à la bonne place en fonction de votre domaine.
Des sites vérolés peuvent avoir la mauvaise surprise de constater leur présence sur des requêtes peu scrupuleuses…

En résumé, l’analyse du positionnement permet de définir les axes de positionnement sur lesquels vous souhaitez progresser. C’est un complément à l’étude de votre positionnement digital.

Afin d’extraire les requêtes de recherche sur lesquelles votre nom de domaine est positionné, vous pouvez utiliser des outils payants comme Semrush ou AHrefs. Cependant, vous pouvez accéder à de nombreuses données sur les requêtes dans la Google Search Console dans le menu Performances > Résultats de recherche.

Analyse approfondie du contenu du site

Le contenu est le garant principal du référencement, il est donc à surveiller de plus près.

Premièrement, l’audit doit être analysé dans sa mise en forme. La structure du contenu doit être visible par Google à l’aide des balises HN qui définissent les titres de différents niveaux.
Leur présence est primordiale, surtout le H1 qui désigne le titre / sujet principal de la page.

De mauvaises pratiques sur les HN peuvent nuire à la compréhension de votre page pour le robot d’indexation.

Ensuite, il faut regarder si les métadonnées des pages sont complètes. Les métadonnées participent au bon positionnement de vos pages. Il faut donc veiller à bien les renseigner afin de valoriser votre positionnement.

Le Méta-titre est le titre cliquable qui s’affiche dans les résultats de recherche.
Son importance est capitale dans la stratégie SEO : chaque balise title doit être unique et soignée.

La Meta Description résume le contenu de votre page et sera affichée sur la page des résultats de recherche sous la balise title. Elle est tout aussi importante et doit également être unique.

Voici un aperçu de l’apparence parmi les résultats de recherche :

metadonnées seo
Comment décliner un plan d’action suite à l’audit ?

Vous avez étudié minutieusement votre site sur chacun des aspects qui comptent par rapport au SEO. Les cartes sont désormais entre vos mains pour améliorer votre référencement.

On dit souvent que le SEO est un chantier sur du long-terme, il vous faut donc un plan d’action pour ne laisser aucune optimisation au passage !
Dans l’idée, vous allez lister chacun des défauts que vous avez réussi à déceler lors de l’audit puis vous allez devoir prioriser.
Certains défauts sont très chronophages et demandent technique et réflexion, d’où l’importance d’établir un degré de priorisation afin de privilégier les actions qui auront le plus d’impact pour votre site.

Une expertise SEO peut être nécessaire pour vous guider dans l’élaboration et la mise en place de ce plan d’action. Nous vous conseillons de bien étudier le sujet, ou de faire appel à une agence spécialisée sur ces compétences comme La Jungle Design 🙂

 

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